Рекламные носители для рекламной кампании строительного бизнеса.

Реклама – двигатель прогресса.

А также реклама двигатель бизнеса и всех отраслей, которые с бизнесом связаны. Строительная отрасль – не исключение. Учитывая высокий уровень конкуренции, реклама для строительных компаний просто необходима. Причем разовые выходы / выхлопы / активности не эффективны.

Рекламная компания должна быть тщательно продумана и спланирована. Целесообразно, чтобы при этом ее составляющие были самые разнообразные – начиная от ТВ-роликов и заканчивая размещениями макетов компании на носителях наружной рекламы и публикациями макетов в различных печатных изданиях.

Почему? Все просто – разные рекламные носители: ТВ-ролики, печатные макеты в различных каталогах, реклама на щитах 3х6 – рассчитаны на разную целевую аудиторию, то есть на группу людей, которые непосредственно смотрят рекламу в том или другом месте. Как правило, восприятие рекламы при этом различно.

Таким образом, чем больше разнообразных составляющих в рекламе строительной компании, тем больше людей узнают о ней из разных источников. К тому же доказано, что различные потребители по разному воспринимают разные носители – кто-то обратит внимание на формат наружной рекламы, скажем, рекламу на щитах 3х6. Кто-то не смотрит по сторонам на улице, но пролистает каталог сувенирной продукции, находясь в офисе. Кого-то заинтересует рекламный плакат в торгово-развлекательном центре.

Рассмотрим плюсы и минусы каждого из рекламных носителей, которые возможно использовать для рекламы строительной компании.

Наружная реклама, рекламные щиты. С одной стороны – огромный охват большого потока людей, это явный плюс. Особенно, если щит расположен в местах большого скопления потока людей – на мостах, на ключевых перекрестках, на ключевых автострадах и дорогах. Явный минус – время воздействия рекламы минимально – равно длине человеческого шага либо скорости проезда автомобиля. К тому же внимание на улице довольно рассеяно и рассконцентрировано на потоке людей, на проезжающих мимо автомобилей и многом другом.

Печатная продукция, каталог сувенирной продукции. С одной стороны, у этого рекламного носителя гораздо меньший охват аудитории, но, с другой стороны, аудитория более точечная. То есть если человек подсознательно уже поставил себе за цель решить определенный вопрос, связанный со строительством и недвижимостью, то, возможно, увидев макет строительной компании в каталоге сувенирной продукции, он не только обратит на него внимание, но еще и перезвонит в строительную фирму. К тому же время воздействия этого вид рекламы гораздо большее, чем наружной. Но следует учитывать, что часто такие каталоги просматриваются чтобы убить время и полностью отключить и перегрузить внимание и сознание.

Интерьерная широкоформатная печать соединяет во многом наружные и печатные носители — с одной стороны размеры рекламы приближены к наружной, с другой стороны принцип воздействия приближен к печатной продукции. Человек, находясь, скажем, в торгово-развлекательном центре зачастую никуда не спешит, явный плюс- обилие ресторанчиков, фаст-фудов и прочих мест для перекуса и возможности выпить кофе. И если макет рекламы строительной компании попадается на глаза возможному клиенту как раз тогда, когда он перекусывает либо пьет кофе, этот макет будет находится у него в поле зрения достаточно продолжительный период времени. Но, с другой стороны, листая печатный каталог, человек более сосредоточен, чем глядя на носитель, выполненный интерьерной широкоформатной печатью.